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Branding Bhakti: la Conscience Krishna et la Métamorphose d'Un Mouvement (Framing le Global)

Branding Bhakti : La conscience de Krishna et la transformation d’un mouvement (Framing the Global)

Format de livre

Nombre de pages

Éditeur

<p>Comment les groupes religieux se réinventent-ils pour attirer de nouveaux publics? Comment font-ils pour changer leurs messages et rendre leurs rituels finis de rendre leurs adeptes plus diversifiés?</p><p>EnBranding Bhakti, Nicole Karapanagiotis considère la nouvelle image de marque du Mouvement Hare Krishna, ou la Société internationale pour la conscience de Krishna (ISKCON). Connus principalement pour leurs robes orange, leurs têtes rasées, leurs danses extatiques dans les rues et leur culte du temple exubérant de style hindou, de nombreux groupes contemporains ISKCON réinventent radicalement leur présentation publique et leur style de culte afin d’attirer un public mondial à leur mouvement. Karapanagiotis explore leurs approches innovantes et complexes aux États-Unis et en Inde en suivant trois nouvelles marques ISKCON visant à rassembler de nouveaux adeptes. Unité est dirigé par un gourou ISKCON de renommée mondiale et ses disciples du monde entier, et Unité est promu à travers un mélange de médias numériques et sociaux et la construction d’un « paysage du culte » innovant. Ces nouveaux espaces troquent les temples traditionnels d'ISKCON contre des programmes d'équilibre travail-vie privée, des studios de yoga chic, des salons spirituels urbains, des clubs / lofts de mantras avant-gardistes et des installations de retraites de méditation rurales.</p><p>Branding Bhaktinon seulement étudie les méthodes utilisées par le mouvement ISKCON pour se positionner pour la croissance, mais met également en évidence les luttes douloureuses et compliquées des dévots qui travaillent à transformer leur mouvement sectaire en un mouvement à vocation religieuse mondiale.</p>

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