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Marketing Latéral: Nouvelles Techniques pour Trouver des Idées Révolutionnaires

Marketing latéral : nouvelles techniques pour trouver des idées révolutionnaires

Format de livre

Nombre de pages

Un nouveau système révolutionnaire pour générer les prochaines grandes idées et opportunités de marketing Selon Philip Kotler, le «père» largement reconnu du marketing moderne, et Fernando Trias de Bes, les techniques de marketing mises au point dans les années 1960 et 1970 ont trop bien fonctionné. La concurrence entre les produits qui ne se distinguent pas ou peu les uns des autres, ainsi que le positionnement moderne des produits et les techniques de commercialisation ciblées, ont conduit à une segmentation croissante du marché. Si la tendance se poursuit, les segments de marché particuliers seront trop tard petits pour être locatifs. Dans le marketing traditionnel, Kotler et Trias de Bes dévoilent un nouveau modèle révolutionnaire pour aider les lecteurs à se développer à partir de la segmentation verticale et à générer de nouvelles idées et opportunités de marketing.Philip Kotler (Chicago, IL) est le professeur international de marketing Fernando Trias de Bes (Barcelone, Espagne) est le fondateur de Salvetti &amp; Llombart dont les clients comprennent Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestlé, Credit Suisse et d’autres grandes entreprises. PHILIP KOTLER est professeur émérite de marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Considérée comme le père du marketing moderne, il est l'auteur de vingt-cinq livres, y compris Marketing Insights de A à Z, également disponible auprès de Wiley. Il a travaillé en tant que consultant pour des sociétés telles qu’IBM, Bank of America, General Electric et AT&amp;T.FERNANDO TRIAS de BES est fondateur et partenaire de Salvetti &amp; Llombart, une société spécialisée dans le conseil et les études de marché Sony et l’échelle internationale des clients. Il est également consultant en innovation dans le domaine du marketing. Il est professeur associé au département marketing de l’ESADE Business School de Barcelone.

ISBN-10

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