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Marketing Stratégique: Concepts et Cas

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Éditeur

<p>Ce livre est une collection unique de cas complets qui explorent les concepts et les problèmes entourant le marketing stratégique. Les chapitres explicitent ce qu’est le marketing stratégique, puis discutent de la segmentation stratégique, du positionnement simultané et des stratégies de croissance, de l’image de marque de l’entreprise, de la gestion interne de la marque et de la gestion de la réputation de l’entreprise. Grâce à des études de cas provenant d'un grand éventail de contextes et d'industries mondiaux, notamment Burger King, FedEx et Twitter, les lecteurs acquièrent une connaissance pratique du développement et de l'application d'une stratégie axée sur le marché. Grâce à l'analyse de cas, les élèves apprennent à :</p><ul><li>examiner le rôle de la stratégie d'entreprise, d'affaires et de marketing dans le marketing stratégique;</li><li>reconnaître les implications des marchés sur l’espace concurrent en mettant l’accent sur le positionnement concurrent et la croissance;</li><li>interpréter les différents éléments de la stratégie marketing et les appliquer à une situation réelle particulière;</li><li>appliquer des stratégies de prise de décision et des cadres d'analyse solides à des problèmes et à des enjeux stratégiques spécifiques de marketing;</li><li>appliquer des cadres éthiques aux situations de marketing stratégique.</li></ul><p>Marketing stratégique : Concepts et cas est idéal pour les étudiants de premier cycle et de troisième cycle avancés, aussi que ceux qui étudient pour un MBA ou des cours exécutifs en marketing stratégique ou en gestion du marketing.</p>

Auteur

ISBN-13

Code universel de produit (contrôle du CUP)