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Produits Enchevêtrés: la Vie Pratique de la Publicité Pro Bono

Les produits enchevêtrés : la vie pratique de la publicité Pro Bono

Format de livre

Nombre de pages

Éditeur

Une nouvelle enquête sur le marketing pro bono et la relation entre les biens, explorant les dimensions morales complexes de la publicité philanthropique.<br/> <br/>L’industrie de la publicité peut sembler être l’une des manifestations les plus lâches du capitalisme, transformant la consommation en vertu. DansMarchandises enchevêtréesLes auteurs Iddo Tavory, Sonia Prelat et Shelly Ronen considèrent une dimension importante de l'industrie de la publicité qui semble S'écarter des fondations consuméristes de l'industrie: les campagnes publicitaires pro bono. Pourquoi une industrie connue pour son cynisme mordant et sa concurrence acharnée est-elle aussi une industrie dans laquelle les gens consacrent du temps et des efforts à «faire le bien»?<br/> <br/>En interrogeant plus de soixante-dix professionnels et gestionnaires de la publicité, les auteurs retracent les significations compliquées du bien dans ces projets pro bono. Faire quelque chose d’altruiste, montrent-ils, aide souvent les employés à se sentir plus à l’aise de travailler pour de grandes banques pharmaceutiques ou d’entreprise. Souvent, ces projets leur donnent une plus grande marge de manœuvre créative qu’ils ne l’ont normalement, ainsi que le potentiel d’une plus grande reconnaissance. Alors que les auteurs découvrent différentes motivations derrière le travail pro bono, ils sont plus intéressés à considérer comment diverses notions du bon changement, avec des motivations et des avantages différents qui remontent à la surface à différents moments. Ce livre jette un nouvel éclairage sur la façon dont la bonté et le prestige interagissent avec les motivations personnelles et altruistes pour produire de la valeur pour les individus et les institutions et produit une nouvelle théorie de la relation entre les biens: l'une des questions les plus difficiles de la théorie sociologique.<br/>

Auteur

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ISBN-13

Date de parution

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